Meta a informé les annonceurs marocains, par email, de l'application prochaine d'une taxe sur la valeur ajoutée (TVA) de 20% sur les achats publicitaires réalisés sur Facebook et Instagram. Cette mesure entrera en vigueur le 1er octobre 2026.
Ce que change cette mesure
Jusqu'à présent, les entreprises et professionnels marocains achetant des espaces publicitaires sur Meta Ads (Facebook, Instagram) ne payaient que le montant net de leur budget, sans TVA marocaine additionnelle. À partir du 1er octobre, une TVA de 20% s'ajoutera automatiquement au montant facturé, sauf pour les annonceurs qui renseignent un identifiant fiscal valide dans leur compte publicitaire.
Concrètement, un budget publicitaire de 10 000 dirhams hors taxe reviendra à 12 000 dirhams TTC, sauf régularisation par l'entreprise elle-même via le mécanisme d'autoliquidation.
Une mesure qui s'inscrit dans une réforme plus large
Cette décision de Meta n'est pas isolée. Elle s'inscrit dans le cadre de la réforme de la TVA marocaine engagée par la Loi de Finances 2024 et arrivée à son terme en 2026, qui simplifie le système fiscal à deux taux uniques : 20% (normal) et 10% (réduit). Cette réforme a également étendu le champ d'application de la TVA aux services numériques fournis par des plateformes non-résidentes, dès lors que le client est réputé situé au Maroc, conformément aux règles de territorialité du Code Général des Impôts.
La publicité en ligne (Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads) figure explicitement parmi les prestations numériques désormais soumises à ce régime, au même titre que les abonnements SaaS, le streaming ou l'hébergement cloud.
Meta n'est d'ailleurs pas la première grande plateforme à se conformer à cette obligation. TikTok applique une TVA de 20% sur ses publicités destinées aux annonceurs marocains depuis le 1er août 2026, une mesure déjà annoncée par email aux clients réguliers de la plateforme.
Qui est concerné
La mesure touche prioritairement les entreprises, marques, professionnels, agences de communication et de marketing digital qui utilisent Meta Ads pour toucher une audience marocaine. Les annonceurs qui disposent d'un statut d'assujetti à la TVA au Maroc peuvent, en ajoutant leur identifiant fiscal à leur compte publicitaire, éviter que Meta ne prélève directement la taxe : ils deviennent alors responsables de l'autoliquidation de la TVA auprès de la Direction Générale des Impôts (DGI).
Pour les autres, notamment les particuliers ou les structures non assujetties, la TVA sera directement intégrée à la facturation Meta.
Ce que ça change pour les budgets publicitaires
Les entreprises et agences marocaines qui pilotent des campagnes Meta Ads devront revoir leurs plans médias pour intégrer ce surcoût de 20%, au risque de voir leur pouvoir d'achat publicitaire réduit à budget constant. Les agences facturant leurs clients au forfait ou avec des budgets déjà arbitrés devront également clarifier si cette TVA est répercutée ou absorbée.
Sources
Email officiel de Meta aux annonceurs (communication directe), recoupé avec le cadre de la réforme TVA 2024-2026 du Code Général des Impôts marocain et le précédent appliqué par TikTok au Maroc depuis août 2026.
